Der Begriff "Online Marketing" umfasst alle Marketingangebote, die über das Internet, also "online", erfolgen. Bedeutungsgleich werden auch die Begriffe Internet Marketing, Web Marketing und E-Marketing verwendet.
Mit der steigenden Popularität des Internets wird es auch für Händler und Dienstleister immer wichtiger, ihre Firma online zu präsentieren und diese Firmenpräsenz im Internet bekannt zu machen.
Werbetreibende bezeichnet man in diesem Zusammenhang als "Advertiser", Webseitenbetreiber, die Werbung auf ihrer Webseite schalten, nennt man "Publisher".
Zielgerichtetes Online Marketing kann der Anbieter selbst durchführen, oder eine Agentur (Consultant) beauftragen, die als Service strategisch Webmarketing betreibt und die gesamte Mediaplanung (Consulting) und Promotion für den Kunden übernimmt und ihm auch Beratung bietet.
Für Neueinsteiger in diesem Gebiet gibt es einige Möglichkeiten allgemeine Information über Online Marketing zu bekommen. Es sind verschiedene Bücher zum Thema erhältlich, oder der Interessierte kann an einem Seminar für "Advertising Business" teilnehmen. Auch im Internet finden sich an vielen Stellen hilfreiche Tipps und Tricks für eine erfolgreiche Marketingstrategie.
Eine Erfolgskontrolle (Monitoring) der verschiedenen Marketingmaßnahmen sollte in jedem Fall regelmäßig durchgeführt werden, um die Strategie des Marketings immer weiter zu verfeinern und zu verbessern. Dafür findet sich online zahlreiche, teils kostenlose Software, für eine unkomplizierte Kontrolle von Erfolgen einer Kampagne. Es gibt hier für jeden das passende Tool.
Es gibt unterschiedliche Teilbereiche, die zum Online Marketing gehören.
Klassische Onlinewerbung
Bei der klassischen Onlinewerbung als Marketingform werden Banner, Pop-ups und Layer-Ads verwendet. Der Werbende schließt Vereinbarungen mit anderen Webseiten ab, damit Informationen über seine Dienstleistung oder sein Produkt über die entsprechenden Werbemittel auf der Webseite eingeblendet werden.
Diese Werbeform hat den Nutzen, Internetbenutzer auf spezielle Angebote aufmerksam zu machen. Im besten Fall passt die Webseite, auf der die Werbung eingeblendet wird, inhaltlich zum Angebot des Advertisers. So bringt die Werbung ihren größten möglichen Nutzen.
E-Mail-Marketing
Hierbei werden die Produkte oder Dienstleistungen per Email beworben. Die Werbebotschaft landet direkt im Postfach des Endnutzers.
Es gibt viele Unternehmen, die sich auf den Bereich Email-Marketing spezialisiert haben. Sie stellen das Bindeglied zwischen Unternehmer und Endnutzer dar. Ein solches Marketingunternehmen verfügt über eine große Anzahl von Empfängeradressen, die den Unternehmen für Werbezwecke verkauft werden. Die Emailadressen sind meist in verschiedene Interessenschwerpunkte der Empfänger eingeteilt, so dass die Werbung auch bei Menschen ankommt, die sich für das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung interessieren könnten.
Affiliate-Marketing
Bei dieser Form von Online-Marketing werden ganze Netzwerke mit einer Vielzahl von Partner erstellt, die das Produkt oder die Dienstleistung bewerben. Diese Form des Marketings wird auch als "Partnerprogramme" bezeichnet.
Die Partner werden hierbei nur bei Erfolg vergütet, dabei gibt es verschiedene Vergütungsmodelle:
- Pay per Klick
Jeder Klick auf ein Werbemittel wird einzeln vergütet
- Pay per Lead
Die Vergütung erfolgt für jede bestätigte Anmeldung, die über ein Werbemittel erfolgt
- Pay per Sale
Jeder Kauf der über ein Werbemittel erfolgt wird prozentual vom Kaufpreis oder pauschal vergütet.
Auch beim Affiliate-Marketing gilt: je themenverwandter die Werbeinhalte, umso besser. Für den Advertiser bringt das mehr Nutzen und für den Publisher somit höhere Einnahmen.
Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenmarketing hat den Sinn, die eigene Webpräsenz in den Positionen der Suchmaschinen möglichst weit nach vorn zu bringen.
Dies kann über gekaufte Positionierungen erfolgen (z.B. Google-AdWords) oder über die Optimierung der Webseite, um diese suchmaschinenfreundlicher zu gestalten, wodurch die Positionierung verbessert wird.
Eine gründliche Keywordrecherche ist dringend erforderlich um mit Suchmaschinenmarketing erfolgreich zu sein. Es muss in Erfahrung gebracht werden, welche Suchwortkombinationen (Keywörter) für das eigene Angebot relevant sind und mit welchen Suchwörtern die Benutzer nach dem entsprechenden Angebot in den Suchmaschinen suchen.
Empfehlung für Advertiser —>
Empfehlung für Publisher —>
Die Artikel erheben keinen Anspruch auf Vollständigkeit, sondern sollen lediglich einen Überblick
schaffen. Wir können keine Garantie dafür übernehmen, dass die Ausführungen immer auf dem aktuellen Stand sind.
Bitte beachten Sie, dass unsere Artikel den Rat eines Fachmanns nicht ersetzen können.
